ตลาดกีฬากำลังร้อนแรงเนื่องจากผู้บริโภคแห่กันไปซื้อ

หากคุณเดินเข้าไปในร้าน Old Navy ในช่วงวันหยุดนี้คุณจะสังเกตเห็นอุปกรณ์กีฬามากมายที่จับคู่กับเสื้อผ้าสบาย ๆ ด้านหน้าและตรงกลาง เมื่อทราบว่าผู้บริโภคถูกดึงดูดให้สวมชุดเลานจ์เช่นเลกกิ้งชุดนอนและตัวเลือกที่สะดวกสบายอื่น ๆ ในช่วงที่มีการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาผู้ค้าปลีกจึงปรับรูปแบบร้านค้าใหม่เพื่อรองรับเทรนด์โดยวางสินค้าเหล่านั้นไว้ที่ประตู นอกจากนี้ยังสั่งซื้อเสื้อฮู้ดผ้าฟลีซพื้นแบบยืดและอื่น ๆ อีกมากมายเพื่อให้แน่ใจว่าสินค้าคงเหลือมีจำนวนมากก่อนช่วงเทศกาลวันหยุด

เราให้พื้นที่ข้างหน้าที่โดดเด่นกว่ามาก แนนซี่กรีนประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของกองทัพเรือเก่ากล่าวในการให้สัมภาษณ์ แอคทีฟได้เลื่อนตำแหน่งไปไกลแล้ว เราเชื่อว่าวิธีการแต่งตัวแบบสมัยใหม่คือการผสมผสานสิ่งต่างๆเข้าด้วยกันดังนั้นคุณสามารถจับคู่เลกกิ้งทรงพลังสำหรับผู้หญิงกับแจ็คเก็ตเดนิมได้ ไม่ว่าคุณจะออกกำลังกายหรืออยู่บ้านก็ตาม เธอกล่าว คุณจะเห็นสิ่งนี้โดดเด่นในการตลาดของเราด้วย

กองทัพเรือเก่ากล่าวว่ามันให้มากขึ้น 55% ในช่วงไตรมาส Activewear ไตรมาสที่สามสิ้นสุดวันที่ 31 ตุลาคมได้อย่างชัดเจนช่วยผลักดันยอดขายโดยรวมสำหรับแบรนด์ซึ่งเพิ่มขึ้น 15% ในขณะเดียวกันแอ ธ เลต้ารายงานเป็นประวัติการณ์ยอดขายในสาขาเดิมรายไตรมาสเพิ่มขึ้นโดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการกางเกงโยคะเสื้อสเวตเตอร์แบบสวมและเสื้อชั้นในแบบสปอร์ต

Gapซึ่งเป็นเจ้าของทั้ง Old Navy และ Athleta ไม่ได้เป็นเพียงร้านค้าปลีกรายเดียวที่มุ่งมั่นในการออกกำลังกายอย่างเต็มที่ มีการกำหนดอย่างเป็นทางการว่าเป็นหมวดหมู่ของเสื้อผ้าที่สามารถสวมใส่ได้ทั้งในกิจกรรมที่ทำให้คุณมีเหงื่อออกและเป็นชุดลำลอง และเก็บเกี่ยวผลประโยชน์

ผู้เล่นที่โดดเด่นเช่นLululemonและNikeได้รายงานการเติบโตของยอดขายที่แข็งแกร่งกว่าร้านค้าปลีกเครื่องแต่งกายอื่น ๆ ในช่วงการระบาดใหญ่ และนักลงทุนได้ให้รางวัลแก่พวกเขา หุ้นของ Lululemon เพิ่มขึ้น 54% ตั้งแต่ต้นปีทำให้มูลค่าตลาดอยู่ที่ 46,600 ล้านดอลลาร์ หุ้นของ Nike เพิ่มขึ้นเกือบ 34% โดยมี Market Cap เพิ่มขึ้นเป็น 212.8 พันล้านดอลลาร์

ทุกคนตั้งแต่ The North Face ไปจนถึงLevi’sไปจนถึงLouis Vuittonต่างพยายามที่จะได้รับส่วนแบ่งจากหมวดหมู่นี้โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีผ้ายืดที่สามารถสวมใส่ได้ในระหว่างการวิ่งหรือการเดินทางไปที่ร้านขายของชำKohl’sกำลังเปิดตัวแบรนด์เครื่องแต่งกายของตัวเองชื่อ FLX ในต้นปี 2564 ในขณะที่Targetเปิดตัวฉลากการออกกำลังกายใหม่ที่เรียกว่า All in Motion เมื่อต้นปีนี้ นอกจากนี้ยังมีกองทัพขนาดเล็กของแบรนด์นักกีฬาที่ส่งตรงถึงผู้บริโภคเช่น Outdoor Voices และ Carbon 38 ที่ต่อสู้เพื่อเงินดอลลาร์

Athleisure ได้เปลี่ยนความคาดหวังของผู้บริโภคเกี่ยวกับความสะดวกสบายและความพอดีของเครื่องแต่งกายของพวกเขา Deborah Weinswig ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Coresight Research กล่าว เราคาดว่ารอยต่อระหว่างชุดนักกีฬาและชุดกีฬาและชุดลำลองจะยังคงพร่ามัว มี บริษัท จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่เข้าสู่หมวดหมู่นักกีฬา ดึงดูดด้วยโอกาสในการเติบโตที่แข็งแกร่งของมัน Weinswig กล่าวเสริม

ตลาดนักกีฬาในสหรัฐฯคาดว่าจะมียอดขายรวม 105.1 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ตามการวิเคราะห์ของ Euromonitor International และ Coresight นี่แสดงถึงการลดลง 9.2% เมื่อเทียบเป็นรายปีจากระดับปี 2019 เนื่องจากการระบาดของโรคและผู้คนจับจ่ายในร้านค้าน้อยลง อย่างไรก็ตามทั้งสอง บริษัท คาดการณ์ว่ายอดขายจะดีดตัวขึ้นในปีหน้าโดยคาดการณ์ว่าจะเติบโต 7.9%

นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมกล่าวว่าวิถีที่คาดการณ์ไว้ทำให้ผู้ค้าปลีกมีพื้นที่มากมายในการวิ่งและแข่งขันในพื้นที่ ในความเป็นจริงพวกเขากล่าวว่าแบรนด์ควรเข้ามาก่อนที่จะสายเกินไป Euromonitor และ Coresight คาดการณ์ว่าในปี 2566 ตลาดกีฬาในสหรัฐฯจะเติบโตประมาณ 6.5% ต่อปีโดยมีส่วนแบ่งจากเครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิมมากขึ้น

มันเป็นไลฟ์สไตล์

ตามที่เจนนิเฟอร์ฟอยล์ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของAmerican Eagleผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายวัยรุ่นและประธานแบรนด์ระดับโลกที่แผนก Aerie ของ บริษัท เลกกิ้งยังคงเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่ขายดีที่สุดของ Aerie ในเดือนกรกฎาคมได้เปิดตัวแบรนด์ย่อยชื่อ Offline by Aerie ซึ่งเน้นเฉพาะชุดแอคทีฟ นุ่มสบายและสบาย ตามการสร้างแบรนด์ นี่เป็นมากกว่าเทรนด์มันเป็นไลฟ์สไตล์ Foyle กล่าวในการให้สัมภาษณ์ ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าของเราสามารถนอนพักผ่อนออกกำลังกายและใช้เวลาทั้งวันได้ทำให้เราแนะนำแนวคิดใหม่ ๆ

Rival Abercrombie & Fitchประสบความสำเร็จในทำนองเดียวกันกับแบรนด์ Gilly Hicks ซึ่งแข่งขันกับ Aerie และให้ความสำคัญกับผู้หญิงที่อายุน้อยกว่าด้วยเสื้อชั้นในและชุดนอน ยอดขายที่ Gilly Hicks เพิ่มขึ้นสองหลักในช่วงไตรมาสล่าสุด ยอดขายออนไลน์เติบโตมากกว่า 100% เมื่อเทียบเป็นรายปี สิ่งนี้ได้รับการสนับสนุนจากการเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ล่าสุดที่เรียกว่า Gilly Go

ความนุ่มนวลและอบอุ่นอยู่ใน DNA ของเรา Fran Horowitz ซีอีโอของ Abercrombie กล่าวกับ CNBC ในการให้สัมภาษณ์ และไม่มีคำถามใดที่ความคิดของลูกค้าทั้งหมดเปลี่ยนไป ไปสู่สิ่งนี้ ในปีนี้ เครื่องแต่งกายของ Athleisure และสินค้าที่เรียกว่าสบาย ๆ เช่นเสื้อมีฮู้ดเชอร์ปาและกางเกงผ้าฟลีซที่บุด้วยผ้าฟลีซเข้ามือถือในตู้เสื้อผ้าของผู้บริโภค โดยเฉพาะคริสต์มาสนี้

การแสวงหาความสะดวกสบายในช่วงเวลาที่ไม่สบายใจ

สินค้ารวมถึงเสื้อสเวตเตอร์กางเกงสเวตกางเกงนอนและถุงเท้าคาดการณ์โดย NPD Group ว่าคิดเป็น 31% ของการใช้จ่ายเครื่องแต่งกายทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้เพิ่มขึ้นจาก 26% ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2019 ตั้งแต่ชุดใส่นอนสบาย ๆ ไปจนถึงแฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากชุดนอนและแฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากชุดนอนผู้บริโภคจะไม่เพียง แต่แต่งตัวที่แตกต่างกันเท่านั้น แต่กรอบความคิดนี้ยังช่วยให้พวกเขาเลือกซื้อเครื่องแต่งกายในวันหยุดได้มากขึ้นด้วย Maria Rugolo นักวิเคราะห์เครื่องแต่งกายของ NPD กล่าว

ร้านค้าปลีกตั้งแต่ LLBean ไปจนถึง Kohl’s ไปจนถึงUrban Outfittersถึง J.Crew กำลังเน้นสินค้าที่สะดวกสบายในการทำตลาดในคริสต์มาสนี้ NPD กล่าวว่าผู้บริโภคกำลัง แสวงหาความสะดวกสบายในช่วงเวลาที่ไม่สบายใจ LLBean กล่าวว่ายอดขายรองเท้าแตะที่เป็นสัญลักษณ์ของ บริษัท เพิ่มขึ้น 115% สำหรับผู้หญิงและ 98% สำหรับผู้ชายทุกปีในช่วงเดือนกันยายนและตุลาคมซึ่งเรียกตัวเลขเหล่านั้นว่า ทำลายสถิติ ยอดขายเสื้อสเวตเตอร์และเสื้อสเวตเตอร์สำหรับผู้หญิงพุ่งขึ้น 80% และ 52% ตามลำดับ ถึงกระนั้นMacy’sก็เป็นผู้ค้าปลีกอย่างน้อยหนึ่งรายที่เดิมพันว่าลูกค้าจะกระตือรือร้นที่จะออกจาก PJ ของพวกเขาเมื่อวิกฤตสุขภาพโลกทุเลาลง

เห็นได้ชัดว่าการฉีดวัคซีนนั้นอยู่ในใจของทุกคน และฉันคิดว่าจะมีความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเป็นเช่นนั้น” ซีอีโอเจฟฟ์เจนเน็ตต์กล่าวกับนักวิเคราะห์เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเกี่ยวกับความคาดหวังของเขาที่มีต่อชุดเดรสและรองเท้าส้นสูง คนที่สวมเสื้อผ้าแบบเดียวกันพักผ่อนในชุดออกกำลังกายและลำลอง พวกเขาจะต้องแต่งตัว เขากล่าว